基于数据和文本的三农短视频研究——以B站“燕麦行游”为例

Abstract

从传统社会到现代化进程中，中国长期是一个农业大国，农业、农村和农民问题一直备受重视。2012-2021年长达十年的乡村振兴，在科技扶持和基层的努力下，实现了农业稳产、农村稳定、农民稳步增收。在乡村振兴战略和城乡人口变革的过程中，互联网平台上涌现了一批乡村旅居、现代田园等与三农相关的短视频创作内容。 本文选取哔哩哔哩的知名三农UP主“燕麦行游”为分析对象，结合数据和文本对视频中的三农图景及其叙事策略进行了考察。分析得出，“燕麦行游”呈现的三农景观如下：农业是以家庭农产和小农户为主体的小农生产；农村自然风景优美，乡风和民风淳朴，弥漫着浓厚的温情；农民平凡且朴实，勤劳、真诚且善良。同时，“燕麦行游”的视频也暴露了农村空心化、机械化程度低、农产品销路不畅等问题。 经深入探讨发现，“燕麦行游”叙事策略具备实践导向性。首先，以“农村-乡镇-城市”递进的方式，逐步建立三农与外部世界的联系，且这种联系立足于现实生活场域的实质的关系。其次，“燕麦行游”的两大视频类型——日常视频和卖菜视频，它们在叙事上前后呼应、相辅相成。最后，结合个体叙事和群像化叙事，使三农叙事更加多元和立体。在乡村人口逐渐缩减，农村高龄化、空心化的情况下，“燕麦行游”的乡村振兴实践在某种程度上提供了一种新的解题思路。